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Jun 19, 2023

Empreendedores irmãos transformam resíduos plásticos em uma marca de estilo de vida sustentável

Empreendedores irmãos Caroline e Jake Danehy, cofundadores da Fair Harbor Clothing Para uma mulher empreendedora, a juventude tem suas vantagens. Caroline Danehy, cofundadora e diretora de marca da Fair

Os irmãos empresários Caroline e Jake Danehy, cofundadores da Fair Harbor Clothing

Para uma mulher empreendedora, a juventude tem as suas vantagens. Caroline Danehy, cofundadora e diretora de marca da Fair Harbor Clothing, e seu irmão fundaram a empresa em 2014, quando ela estava no ensino médio. Ela tinha paixão, exuberância juvenil, agilidade, curiosidade, coragem, vontade de ser treinada e atitude para fazer o que fosse preciso.

Fair Harbor deixou de vender shorts feitos de garrafas plásticas recicladas da garagem da família para se tornar uma marca de estilo de vida sustentável em menos de uma década. Lojas emblemáticas foram abertas no Soho e em Palm Beach Gardens. A marca é vendida na Nordstrom, Saks 5th Avenue, lojas especializadas e online por meio de seu site e outros sites.

Danehy passou os verões pescando, nadando e surfando em Fair Harbor com sua família. Fair Harbor é uma pequena comunidade de verão em Fire Island, na costa sul de Long Island, Nova York.

“É um lugar mágico, sem carros e com uma vida simples e minimalista”, disse Danehy. A vida ali inspirou os irmãos a formar uma empresa que transforma resíduos plásticos nocivos em roupas de praia confortáveis.

“Começamos a notar cada vez mais resíduos de plástico jogados nas praias”, suspirou Danehy. Ela se interessou pela sustentabilidade, insistindo que sua família apagasse as luzes, levasse sacolas reutilizáveis ​​para o supermercado antes que isso fosse obrigatório e organizasse a limpeza do parque.

Caroline Danehy, cofundadora e diretora de branding da Fair Harbor Clothing

Ao mesmo tempo, Danehy desenvolveu um grande amor pela moda. Ela escreveu um blog de moda do ensino fundamental ao ensino médio, "Bolos, biscoitos e cardigãs", focado em remessas e compras vintage. Foi uma maneira de ela renovar a moda antiga, reaproveitando as roupas.

Em 2014, o irmão mais velho de Danehy, Jake, estudante do terceiro ano da faculdade e formado em geologia, estava aprendendo sobre resíduos plásticos e seu impacto no meio ambiente, especialmente nos oceanos. Danehy estava no último ano do ensino médio. Ele disse à irmã: “Devíamos começar algo que importasse”.

Eles começaram a conceituar a mitigação de plásticos descartáveis ​​criando produtos incríveis que as pessoas adoram usar. O primeiro produto foi um short feito de garrafas plásticas pós-consumo transformadas em poliéster. Esses shorts são usados ​​em uma ampla variedade de atividades, como surf, bodysurf, mergulho, natação e vela.

Eles participaram de uma competição semelhante ao Shark Tank – TIA Entrepreneur Showcase – na Colgate University, onde Jake era estudante. Os jurados incluíram Jessica Alba, MC Hammer, Neil Blumenthal e Jennifer Hyman. Eles receberam US$ 20 mil mais orientação.

Os irmãos viajaram para cima e para baixo na Costa Leste fazendo shows e atendendo pedidos na garagem dos pais.

Vender em grandes feiras deu à equipe irmão-irmã uma visão clara dos valores dos clientes e de como posicionar a marca. Eles eram briguentos, determinados a ter sucesso e capazes de resolver as coisas. Ainda assim, os pessimistas disseram que eram jovens demais para iniciar um negócio e precisavam de mais experiência. Rapaz, os irmãos provaram que eles estavam errados!

Desde então, Fair Harbor passou das vendas em grandes feiras para o comércio eletrônico em seu site e outros, no atacado (incluindo Nordstrom e Saks 5th Avenue) e abrindo duas lojas de varejo. “Revolucionamos a categoria [shorts] ao substituir o forro de malha por nosso forro de malha ultramacio [que não irrita]”, afirmou Danehy.

Eles expandiram de shorts para outras roupas de praia masculinas e têm uma linha de roupas femininas e infantis. Fair Harbor reciclou mais de 30 milhões de garrafas plásticas, transformando-as em nossas roupas. “Fechamos nossa primeira rodada de financiamento institucional”, disse Danehy. O valor em dólares não foi divulgado.

Os fundadores em estágio inicial – especialmente os inexperientes – podem economizar tempo, dinheiro e aborrecimentos ao encontrar mentores e consultores com conhecimento, experiência e conexões. Com base na sua experiência, os mentores fornecem orientações e conselhos que ajudam os empreendedores a evitar erros e a reduzir o tempo para o sucesso.